¿Cuánto dinero vale realmente una marca? Para algunas empresas, una marca es algo que ayuda a impulsar ligeramente la participación del cliente y las ventas. Pero para otros, incluidas algunas de las empresas más grandes del mundo, una marca sólida es uno de sus activos más valiosos.
Una de las dificultades de la valoración de marcas es su subjetividad.
En contabilidad, el valor de una marca a veces se representa como un activo intangible llamado fondo de comercio en el balance general. Esto se debe a que el poder de marca asociado con una empresa (es decir, reconocimiento de marca, lealtad a la marca, base de clientes, reputación, etc.) a menudo hace que una empresa sea más valiosa que solo la suma de sus activos tangibles como terrenos, edificios o inventario de productos.
Esto funciona con fines contables, pero sigue siendo una estimación aproximada y no cuantifica con precisión el valor real de una marca.
Para los estudios de Interbrand, se utilizó una fórmula consistente para la fortaleza de la marca que se basa en el pronóstico financiero, el papel de la marca y la fortaleza de la marca de una empresa. Utiliza estimaciones del valor actual de las ganancias que se prevé que una marca generará en el futuro.
Las 10 marcas más valiosas desde 2000
Cuando comenzó la década de 2000, Internet era lo más importante en términos de mercado y percepción del cliente. La burbuja de las puntocom estaba impulsando a las empresas más grandes del mundo, y el valor de la marca en ese momento reflejaba la popularidad de la tecnología:
La mitad de las 10 marcas más valiosas en ese momento estaban en tecnología o telecomunicaciones, incluidas Microsoft , IBM y Nokia .
Otras eran marcas estadounidenses clásicas y compañías en la cima de sus campos, incluidas Coca-Cola , General Electric , Ford y McDonald’s .
Pero durante los siguientes 20 años, gran parte de la vieja guardia fue reemplazada por marcas nuevas y emergentes. Para 2022, solo tres de las 10 marcas más valiosas de 2000 permanecieron en la cima:
La marca de Apple ahora tiene un valor estimado de $ 482 mil millones , a pesar de que la compañía ni siquiera entró en la lista de los 10 principales en el año 2000.
De hecho, cuatro de las cinco marcas principales en la lista de 2022 están directamente en tecnología, e incluso Amazon (#3) a menudo se considera un gigante tecnológico . No es de extrañar que el valor de la marca en el top 10 haya crecido casi en todos los ámbitos, aunque Coca-Cola es una excepción notable, con una caída de $ 15 mil millones en valor de marca estimado durante 22 años.
¿Cómo seguirán evolucionando las marcas más valiosas en las próximas décadas?
