Vía The Epoch Times

El director ejecutivo de Anheuser-Busch emitió el viernes un comunicado en medio de la controversia de Bud Light sobre su acuerdo de patrocinio con el activista transgénero Dylan Mulvaney.

Fue la primera declaración pública emitida por el alto ejecutivo desde que comenzó a gestarse la controversia sobre la campaña, anunciada por Mulvaney a principios de este mes. La imagen de Mulvaney se colocó en latas de Bud Light como parte del acuerdo de patrocinio, lo que llevó a los analistas de la industria a emitir advertencias.

“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divida a las personas”, dijo el director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, Brendan Whitworth , en un comunicado de prensa. “Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza”.

Whitworth no mencionó específicamente a Mulvaney, Bud Light o los problemas transgénero. Y no se refirió a los informes, citando fuentes anónimas, que afirmaban que los ejecutivos de la compañía no sabían nada sobre el acuerdo de patrocinio de Mulvaney. Tampoco abordó los informes de boicots o distribuidores preocupados por las bajas ventas.

“Me preocupo profundamente por este país, esta empresa, nuestras marcas y nuestros socios. Paso gran parte de mi tiempo viajando por Estados Unidos, escuchando y aprendiendo de nuestros clientes, distribuidores y otros”, dijo su comunicado. “En el futuro, continuaré trabajando incansablemente para llevar excelentes cervezas a los consumidores de todo el país”.

Algunos distribuidores de Bud Light y Anheuser-Busch en todo el país han expresado su alarma por el acuerdo, y un informe dice que varios bares se han negado a servir Bud Light. Mientras tanto, el cantante de country y propietario de un bar de Nashville, John Rich, le dijo a Fox News a principios de esta semana que su bar no venderá la cerveza.

Anteriormente, Anheuser-Busch emitió un comunicado a los medios de comunicación y defendió su decisión de contratar a Mulvaney, quien también ha informado sobre acuerdos con Nike y otras marcas.

“Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse auténticamente con audiencias en diversos grupos demográficos”, dijo un portavoz a principios de este mes en respuesta a la reacción violenta.

Los analistas de la industria del Beer Business Daily escribieron que «la intensa oposición a que Mulvaney promocione la cerveza ha sido alarmante para los distribuidores de Anheuser-Busch, que hicieron menos pedidos después de que la asociación provocó la indignación de los conservadores que argumentaron que la compañía está impulsando la ‘propaganda de género'».

“Nos pusimos en contacto con un puñado de distribuidores de AB [Anheuser-Busch] que estaban asustados, sobre todo en Heartland y el sur, e incluso en sus áreas más rurales”, dijo la publicación.

Daño de marca

Algunos analistas e inversionistas dijeron que el daño probablemente no hundirá a Anheuser-Busch, pero sí a la marca Bud Light.

“Simplemente no entiendo por qué contrataron a la persona que estaba haciendo marketing”, dijo el director ejecutivo de Oxygen Financial, Ted Jenkin, a Fox News el jueves. «Quiero decir, si tu cliente objetivo es Kid Rock, y luego, de repente, decides ir a RuPaul, eso simplemente no tiene ningún sentido».

Debido a que Bud Light generalmente se dirige a «trabajadores manuales y adultos jóvenes de 25 a 29 años», la campaña debería ser problemática para la empresa. “Entonces, no creo que esta campaña vaya a destruir colosalmente la marca”, dijo.

“Pero ciertamente a corto plazo, pone en duda a sus leales bebedores de Bud Light decir: ‘¿Quiero seguir bebiendo Bud Light en función de a quién muestran representando a Bud Light?’”, Preguntó. “Cada vez que una empresa contrata a un portavoz nacional que tiene una reacción violenta, ciertamente puede afectar su negocio”.

Un investigador del Centro Nacional de Investigación de Políticas Públicas escribió esta semana que Anheuser-Busch es propiedad de InBev, un conglomerado multinacional que vale decenas de miles de millones de dólares. Un producto, escribió, no hará mucho daño a la marca o al valor.

“Pero eso parece un resultado plausible. El diagrama de Venn de las personas interesadas en beber Bud Light y las que están ansiosas por apoyar el tema en la vanguardia de la guerra cultural wokista es prácticamente solo dos círculos vagamente cerca uno del otro”, escribió Shepard. “Si bien los inversionistas de InBev no sufrirán demasiado, los distribuidores de productos AB y otros que hacen negocios con la empresa seguramente lo harán”.

Shepard estipuló además en el artículo que “los efectos finales del despertar son más claros en otras empresas estadounidenses que han abandonado el deber fiduciario por la política”, refiriéndose a que las grandes corporaciones han adoptado puntos de conversación y narrativas de izquierda sobre raza y sexo.