Por Tyler Durden en Zero Hedge

La marca Bud Light de (Tr)anheuser-Busch InBev ha perdido su lugar como la cerveza número uno en ventas en Estados Unidos. El autosabotaje histórico y sin precedentes en la cervecería por parte de un ejecutivo de marketing idiota poco calificado, despierto y que señala las virtudes ha provocado  diez semanas de caída de la demanda  a medida que los bebedores de cerveza abandonan Bud por la cerveza lager mexicana Modelo Especial.

Según datos de NielsenIQ de la consultora Bump Williams, Modelo de Constellation Brands representó el 8,4% de las ventas de cerveza en tiendas minoristas de EE. UU. en las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, en comparación con el 7,3% de Bud Light. The Wall Street Journal  informó por primera vez estos hallazgos. 

Dave Williams, vicepresidente de conocimiento y análisis del consumidor de Bump Williams, dijo a  USA Today  que el destronamiento de Bud Light por parte de Modelo es «un gran problema». Sin embargo, señaló que Bud Light continúa superando a Modelo en volumen de ventas y sigue siendo la marca de cerveza de mayor rango según las ventas en dólares en lo que va del año. 

«Todavía hay mucho volumen de Bud Light en movimiento. La cantidad de cajas que se mueven supera a cualquier otra marca», dijo Williams, y agregó que espera que Bud Light enfrente más caídas este verano a medida que Modelo y otras cervezas nacionales siguen ganando. cuota de mercado. 

 «Nuestro año está jodido», dijo un distribuidor de Anheuser-Busch al WSJ. Esa persona dijo que no tienen Modelo. 

El cambio repentino se produce cuando Bud Light se enfrenta a un boicot de los consumidores después de que la cervecera abrazara al influencer ‘trans’ Dylan Mulvaney a principios de abril. 

Y parece que la cervecera aún tiene que aprender la lección, como señalamos hace días,  «Bud Light aparece en el material promocional de la fiesta «All Ages Drag Show Party» en Flagstaff».

En lo que se ha convertido en una notable historia de advertencia para las empresas interesadas en adoptar la ideología del despertar, la  vicepresidenta de marketing de Bud Light, educada en Harvard, Alissa Heinerscheid, pensó que sería una gran idea utilizar a una estrella de TikTok trans de hombre a mujer como embajadora de la marca. Durante mucho tiempo se ha visto como una cerveza varonil para gente trabajadora y de cuello azul. 

Su idea era bastante mala a primera vista, pero los medios particulares para ejecutarla eran aún más absurdos , ya que la presentación de Dylan Mulvaney como embajador de Bud Light estaba ligada a la posición de la cerveza como patrocinador principal de NCAA March Madness.

Tenga en cuenta que Mulvaney no actúa como una mujer, sino que realiza una caricatura degradante de una . En el ahora infame video, Mulvaney mostró una lata de Bud Light con su imagen y dijo:

» Seguía escuchando sobre esta cosa llamada March Madness , y pensé que todos estábamos teniendo un mes agitado, pero resulta que tiene algo que ver con los deportes, y no estoy seguro exactamente de qué deporte , pero de cualquier manera, es una causa para celebrar. Este mes celebré mi Día 365 de la feminidad, y Bud Light me envió posiblemente el mejor regalo: ¡una lata con mi cara en ella!» 

Bud Light y Mulvaney no solo se estaban burlando de las mujeres, sino de un evento deportivo inmensamente popular con el que Bud Light estaba pagando una suma enorme para asociar su nombre, y que deberían querer que las mujeres reales abrazaran junto con los hombres. Era tan multidimensionalmente estúpido que muchos comprensiblemente concluyeron que tenía que ser una especie de broma:

Meses después, la reacción ha resultado tan duradera como rápida . Para la semana que finalizó el 3 de junio, las ventas de Bud Light aún bajaron un 24 % , mientras que Modelo Especial subió un 12 % . Los números más recientes siguen a las imágenes del fin de semana del Día de los Caídos compartidas en las redes sociales que muestran a los minoristas desesperados vendiendo paquetes de 18 Bud Light hasta solo $ 2.99 . 

Los nuevos números no incluyen bares y restaurantes, donde los resultados de Bud Light son casi con seguridad aún peores, dada la cautela de los consumidores de que pedir y beber la cerveza pueda ser interpretado por otros como un respaldo al impulso LGBTQ de la compañía. 

Joe Rogan se maravilló recientemente del poder de los consumidores para emitir un voto de «no» aplastantemente punitivo contra las marcas que los alimentan a la fuerza con la cultura LGBTQ:

«La gente está cansada de esta agenda despierta, está cansada de que las corporaciones se la pongan en la cara y BOOM… Bud Light pierde $ 27 mil millones al enviar una lata con la cara de una puta de atención… a eso prostituta atención. Y de repente todo el mundo es como … ‘hey, SUFICIENTE «.