Por Tyler Durden en Zero Hedge
Hace varios años, cuando la izquierda «liberal y tolerante» decidió por primera vez cancelar Zerohedge, lo hizo utilizando sus dos estrategias de erradicación favoritas: eliminar plataformas (fuimos eliminados de Facebook y Twitter, una sentencia de muerte para la mayoría de los sitios web que dependen de las potencias de los medios para su tráfico, afortunadamente no somos uno de ellos) y desmonetización (perdimos anuncios alojados en Google, Amazon y varias otras plataformas, y también fuimos arrancados por PayPal, lo que en retrospectiva fue un resultado afortunado). A pesar de este gran esfuerzo de la izquierda para silenciarnos, de alguna manera sobrevivimos, en gran parte gracias a nuestros lectores que se han registrado como suscriptores de nuestra oferta premium .
Avance rápido hasta hoy, cuando ahora es el turno del hombre más rico del mundo de pasar por este mismo drama.
En una copia al carbón de lo que nos sucedió, las corporaciones políticamente correctas y despiertas de Estados Unidos están apuntando a Twitter con la esperanza de privarlo de efectivo, sin importar que su tráfico sea mucho mayor que el de esos sitios web de propaganda y programas de televisión respaldados por los socialistas y abrumadoramente aburridos. canales como MSNBC, CNN, Vox, The Atlantic y todo lo demás que depende desesperadamente de los subsidios publicitarios implícitos para sobrevivir. Según el WSJ , el gigante de alimentos General Mills, el fabricante de Oreo Mondelez, los especuladores de la pandemia Pfizer y Audi de Volkswagen se encuentran entre una lista creciente de marcas que han detenido «temporalmente» su publicidad en Twitter a raíz de la adquisición de la compañía por parte de Elon Musk. General Motors detuvo sus gastos en la plataforma de redes sociales la semana pasada.
Kelsey Roemhildt, vocera de General Mills, cuyas marcas incluyen Cheerios, Bisquick y Häagen-Dazs, confirmó que la compañía detuvo los anuncios de Twitter. “Como siempre, continuaremos monitoreando esta nueva dirección y evaluando nuestro gasto en marketing”, dijo.
A algunos anunciantes les preocupa que Musk pueda reducir la moderación del contenido, lo que les preocupa que conduzca a un aumento del contenido objetable en la plataforma, lo que debería responder a la pregunta de Elon Musk sobre qué prefieren los anunciantes: libertad de expresión o corrección política.
Otros anunciantes suspendieron temporalmente sus anuncios debido a la incertidumbre en la empresa a medida que los altos ejecutivos se van y Musk considera una serie de cambios, dijeron algunas personas.
Y en caso de que aún no esté claro, mientras un puñado de arpías estridentes y ultraizquierdistas como este lunático logre eclipsar a todos los demás, siempre será la libertad de expresión la que pierda, incluso si eso significa que los anunciantes están atrapados vendiendo sus productos. en lugares como MSNBC y CNN, donde la mayoría de la audiencia tiene cero ingresos disponibles, ya que depende completamente del gobierno para sus donaciones.
Varios compradores de anuncios dicen que esperan que aumente la cantidad de marcas que pausan los anuncios de Twitter. La plataforma no se considera una compra obligada para muchos anunciantes, ya que los presupuestos mucho mayores se destinan a gigantes tecnológicos como Google y Meta Platforms, dicen, y hacer una pausa tiene sentido durante la transición accidentada bajo Musk.
Además, muchos ejecutivos de Madison Avenue están preocupados por la repentina salida de ejecutivos de las unidades de marketing y ventas de publicidad de Twitter. Entre los que han salido se encuentran la directora de atención al cliente, Sarah Personette, la directora de marketing, Leslie Berland, y Jean-Philippe Maheu, vicepresidente de soluciones globales para clientes de Twitter. Esos ejecutivos «ayudaron a asegurar a los anunciantes que sus dólares publicitarios se estaban gastando de manera inteligente y adecuada en Twitter», según el Journal. Suponemos que eso significa que a las agencias de publicidad despertaron se les aseguró que solo los liberales podrían ver sus anuncios.
Musk ha estado trabajando para asegurar a los anunciantes, tanto en público como en privado, que la plataforma seguirá siendo un lugar seguro para las marcas. Desde que tuiteó la semana pasada que Twitter “no puede convertirse en un infierno de todos contra todos”, el multimillonario ha participado en varias reuniones y videollamadas con algunas de las compañías publicitarias más grandes del mundo y anunciantes de primer nivel, dijeron ejecutivos publicitarios.
El miércoles, Musk participó en una videollamada con WPP PLC, la empresa de publicidad más grande del mundo, y algunos de sus clientes como Coca-Cola, Unilever PLC y Google, según personas familiarizadas con la reunión. Durante la reunión, Musk enfatizó que Twitter sería un lugar seguro para las marcas y prometió eliminar los bots de la plataforma y agregar herramientas de administración comunitaria, según las personas.
También habló sobre cómo buscaba segmentar el contenido en Twitter para que los usuarios pudieran personalizar lo que aparece en sus feeds. Eso permitiría a las personas tener el equivalente a una versión de la plataforma con clasificación PG, dijo Musk, y les daría a los anunciantes la capacidad de elegir qué contenido estar cerca.
De alguna manera dudamos que ese enfoque tenga éxito. En cambio, lo que deberían hacer Musk, y otros líderes de opinión, es mostrar la variación en los ingresos disponibles entre aquellos que frecuentan los medios de comunicación conservadores y aquellos que son un imán para los liberales. Algo nos dice que los anunciantes se sorprenderán mucho de quién tiene más poder adquisitivo. Porque cuando eliminas la señalización de la virtud y la mierda de la PC, al final del día, se supone que un anuncio debe llegar al segmento de la sociedad más rico y más dispuesto a comprar. El hecho de que esto se haya perdido puede explicar el estado deplorable de las empresas orientadas al consumidor en los EE. UU. en la actualidad.
En cuanto a Twitter, irónicamente, menos anuncios solo harán que la experiencia del usuario sea mucho más agradable. Para Musk, también significará que el sitio web generará mucho menos flujo de caja, lo que significa que tendrá que esforzarse mucho para mantenerlo financiado, o tendrá que empezar a cobrar a todos, no solo a los bluechecks, por el acceso. Queda por ver si esa es una propuesta viable.