Todos los días, somos bombardeados con más de 5000 anuncios o mensajes de marca que compiten por captar nuestra atención.
La mayoría de ellos son desviados por nuestra mente inconsciente y tienen poca relevancia o atractivo para nuestra vida diaria. Pero al mismo tiempo, unos pocos de estos mensajes nos llegan, e incluso podemos sentir una sensación de identidad personal con ellos.
Claro, estas marcas pueden vender productos que nos gustan, pero también es la narración detrás de los mensajes de la marca lo que puede resonar en nuestras vidas individuales.
Arquetipos de marca
¿Cómo crean las marcas simbolismos y mensajes que tienen un atractivo constante?
Hay muchas estrategias y técnicas utilizadas por los especialistas en marketing para lograr esto, pero una forma interesante de verlo es a través de la lente de los arquetipos. Las marcas pueden anclar sus comunicaciones a personas o perfiles perdurables que alimentan la experiencia humana, y esto permite a los consumidores identificar narrativas y simbolismos de manera rápida y efectiva.
Los arquetipos son el latido del corazón de una marca porque transmiten un significado que hace que los clientes se relacionen con un producto como si realmente estuviera vivo de alguna manera, tienen una relación con él y se preocupan por él.
– El héroe y el forajido: construyendo marcas extraordinarias a través del poder de los arquetipos
Los siguientes 12 arquetipos fueron definidos por el psiquiatra suizo Carl Jung y se citan comúnmente en los campos del marketing, la psicología, la antropología y otras ciencias sociales. El gráfico proviene de una guía elaborada por Iconic Fox :
Cada arquetipo de marca encaja con las narrativas comunes que vemos y experimentamos regularmente en nuestra cultura.
¿Cuál crees que Harley Davidson combina mejor? ¿Qué pasa con una marca como Apple?
Ejemplos de arquetipos de marca
Aquí hay dos arquetipos de ejemplo, también de Iconic Fox, que ayudarán a demostrar mejor el concepto. Vale la pena mirar de cerca la voz de la marca, las estrategias y los valores ejemplificados por cada arquetipo, y pensar en cómo se conectan con la narración humana y los tipos de personajes con los que estamos familiarizados a lo largo de la historia.
Empezaremos con “El Forajido” …
Sobre “El Forajido”
James Dean. William Wallace. Hermoine Granger. Jack Sparrow.
Estas son todas las personas o personajes que ven las reglas como cosas que deben romperse, especialmente en nombre de la liberación. The Outlaw atrae a personas e historias impulsadas por la independencia, la rectitud, el cambio e incluso la venganza, y cuando se usa como arquetipo de marca, The Outlaw transmite el mensaje de que uno puede hacerlo mejor que el status quo.
Harley Davidson es un ejemplo fantástico de una marca que encaja con este arquetipo.
El siguiente es «El Creador» …
Sobre “El Creador”
Tony Stark. Carrie Bradshaw. Juan Hammond. Nuwa.
Estas son todas las personas o personajes que ven el valor de la creación de cosas nuevas. El Creador atrae a aquellos que valoran la autoexpresión, la visión, la imaginación y la inspiración.
Apple es la marca icónica asociada con este arquetipo, pero Lego, Adobe y Etsy también podrían considerarse buenas opciones.
Más arquetipos de marca
En un mundo sin escasez de estímulos mediáticos, los arquetipos de marca permiten a los especialistas en marketing precisar imágenes e ideas específicas que saben que pueden tener un impacto directo en su audiencia. Los arquetipos son representaciones perdurables, probadas y verdaderas de las historias que nos hemos contado a nosotros mismos durante siglos, y que algunos incluso dirían que están arraigadas en la naturaleza humana.
Para obtener más información sobre los arquetipos en marketing, incluidas las definiciones ampliadas de los otros 10 que no cubrimos en profundidad aquí, recomendamos leer la guía gráfica elaborada por Iconic Fox
