Adidas se enfrenta a un boicot después de que utilizó un modelo biológicamente masculino con el pecho peludo y la entrepierna abultada para promocionar un traje de baño de mujer en su colección ‘Pride 2023’.
La marca de ropa deportiva ha provocado furor por su ‘burla’ de las mujeres por el anuncio de la prenda de 50 libras que forma parte de su campaña para ‘defender los valores inclusivos’.
El diseñador sudafricano Rich Mnisi está detrás del atuendo de poliéster reciclado, que Adidas dijo que era una «celebración de la autoexpresión, la imaginación y la creencia inquebrantable de que el amor une, la colaboración explora la fluidez, el color y el patrón».
La campaña Pride de la marca ha sido promovida por el saltador olímpico británico Tom Daley , pero la ex nadadora olímpica Sharron Davies lideró las críticas hoy, quien dijo que era un «ataque al ser mujer» e instó a Adidas a «dejar de engañar a las mujeres».
El traje de baño está modelado por un modelo no identificado que Adidas describe como de 6 pies 2 pulgadas y con un cofre de 34 pulgadas.
Un hashtag de ‘Boicot a Adidas’ comenzó a ser tendencia después de la campaña lanzada el lunes en lo que se ha convertido en la última reacción violenta contra el llamado ‘marketing despierto’.
La Sra. Davies, quien anteriormente habló sobre los atletas trans que compiten contra las mujeres, tuiteó hoy: «Y una vez más, a un hombre se le paga para publicitar un producto que está dirigido en gran medida a las mujeres, que tienen una forma física diferente».
‘Adidas, si quieres diseñar un traje de baño para mujeres trans, hazlo. Tienen diferentes necesidades. Pero deja de engañar a las mujeres.
Añadió: «Se está moviendo cada vez más hacia un asalto absoluto a ser mujer y lo que eso significa para las mujeres a las que se les están erosionando todas sus palabras descriptivas y sus derechos».
Helen Joyce, del grupo de campaña Sex Matters, dijo a TalkTV hoy: ‘Es increíble, ¿no? Si hay dos aspectos en los que hombres y mujeres se diferencian es en el deporte y en la ropa.
Entonces, ¿por qué las mujeres querrían saber cómo se ve un traje de baño en alguien con un bulto en la entrepierna, caderas estrechas y hombros anchos, y un pecho plano?
‘Tampoco conozco a muchos hombres que quisieran usar este traje de baño. Son bienvenidos si quieren, pero no creo que lo hagan. Entonces, ¿cuál es el mercado?
La locutora Julia Hartley-Brewer tuiteó a Adidas hoy para preguntar: ‘¿El precio de $70 de este traje de baño para mujer incluye el costo del calcetín para rellenar mi entrepierna porque, a diferencia de su modelo, no parece que tenga un pene para llenar eso? ¿bulto? ¿Y tengo que pedir el pelo del pecho por separado? Por favor hágamelo saber. Gracias.’
Más tarde dijo en su programa TalkTV que el anuncio era una «burla» de las mujeres y que Adidas se había convertido en «otra empresa más que tendré que boicotear porque no me respetan a mí ni a mi género».
En una descripción que acompaña al producto en línea, Adidas dijo: ‘Deja que el amor sea tu legado. El diseñador sudafricano Rich Mnisi una vez escribió ese recordatorio en una carta escrita a mano a su yo queer más joven, y hoy prospera en el núcleo de la colección Adidas X Rich Mnisi Pride.
“Una celebración de la autoexpresión, la imaginación y la creencia inquebrantable de que el amor une, la colaboración explora la fluidez, el color y los patrones. Esta asociación es una parte de nuestro esfuerzo por honrar a la comunidad LGBTQIA+ junto con nuestro socio de Global Purpose, Athlete Ally.
Todos somos únicos, pero todos estamos conectados por el amor. Ese es el mensaje de este bañador Adidas, diseñado en colaboración con Rich Mnisi. El estampado exuberante aporta energía alegre a tu día en la playa.’
Las imágenes de los diseños en el sitio web de Mnisi no parecen mostrar al modelo biológicamente masculino usando el traje. En cambio, Mnisi usa a una mujer para posar con otros modelos, incluido Daley, pero no se lo ve usando el traje de baño de mujer.
Como parte de la campaña de Adidas, Daley ha escrito una ‘carta de amor al deporte’.
Decía: ‘No importa su orientación sexual, identidad de género, lo que sea. Cada atleta debe ser libre de amarte mientras ama a quien quiera y, lo más importante, ser fiel a quien sea.
“Ya hay mucho odio en el mundo, diciendo lo que la gente puede y no puede hacer en ciertos niveles y en ciertos espacios. El terreno de juego, el campo o la piscina debe ser un espacio seguro, el lugar para jugar libremente.’
Al lanzar la campaña, Mnisi dijo: «Al crear esta colección, tuve un fuerte impulso de hablar con mi niño interior y expresarle al mundo cómo la alianza LGBTQ+ puede crear un legado de amor».
“Unir estos temas a través de mi propio lenguaje visual y las piezas icónicas de rendimiento y estilo de vida de Adidas es una combinación poderosa que convierte a la colección en un símbolo de autoaceptación y defensa LGBTQ+.
«Espero que esta gama inspire a los aliados LGBTQ+ a hablar más por las personas queer que aman y no dejar que luchen solo por la aceptación».
Se produce después de que la marca de cerveza estadounidense Bud Light se enfrentara a un boicot de los clientes después de lanzar una campaña publicitaria con una persona influyente transgénero en las redes sociales.
Según los informes, las ventas de la cerveza cayeron durante el fin de semana de Pascua y la empresa matriz Anheuser-Busch vio $ 3 mil millones (£ 2.4 mil millones) eliminados de su valor de capitalización de mercado después de que se revelara su asociación paga con Dylan Mulvaney a principios de abril.
Como parte del trato, la activista trans de 26 años compartió un video en línea de sí misma vestida como Holly Golightly de Breakfast At Tiffany’s.
En él, sostenía varias latas de cerveza personalizadas, una de las cuales mostraba su rostro, celebrando su primer año de «feminidad». También publicó un video de sí misma bebiendo una Bud Light en un baño.
A Mulvaney se le había pagado para promover un desafío en el que las personas podían ganar $ 15,000 (£ 12,000) de Bud Light enviando videos de ellos mismos con las cervezas de la marca.
Pero la campaña provocó indignación entre las personalidades conservadoras de las redes sociales, quienes atacaron a la empresa por recurrir a la publicidad «despertadora».
Eso siguió a un boicot separado de Nike a principios de abril por su asociación con Mulvaney para promover su gama de ropa deportiva femenina.
Mulvaney posó para una serie de fotos y videos promocionando el sujetador deportivo y las mallas de la marca. Mulvaney se identifica como mujer y usa los pronombres ‘ella/ellos’ pero no se ha sometido a una cirugía de reasignación de género.
A principios de este mes, Adidas admitió que el final de su colaboración ‘Yeezy’ con Kanye West está ‘perjudicando’ al negocio, ya que se dirige a pérdidas anuales de más de 600 millones de libras esterlinas.
La compañía de ropa deportiva cortó lazos con el rapero, conocido como Ye, en octubre del año pasado después de que hizo una serie de comentarios antisemitas.
Eso dejó a Adidas con £ 1 mil millones en zapatillas sin vender y otra mercancía diseñada por West bajo la marca Yeezy, lo que golpeó duro al negocio.
Adidas dijo que la pérdida de la altamente rentable línea Yeezy afectó las ventas en el primer trimestre del año en 350 millones de libras esterlinas, siendo América del Norte la que más sufrió.
Con la compañía acumulando una pérdida trimestral de 20 millones de libras esterlinas, después de haber obtenido una ganancia de 271 millones de libras esterlinas en el mismo período del año pasado, el director ejecutivo Bjorn Gulden dijo que la pérdida de Yeezy «por supuesto que nos estaba perjudicando».
Desde entonces, Adidas ha anunciado que venderá su stock restante de zapatillas Yeezy y donará las ganancias a la caridad.
