La espiral descendente de Bud Light se ha acelerado a raíz de la debacle de Dylan Mulvaney , y la carnicería ha comenzado a extenderse a otras marcas de mega-dólares de Anheuser-Busch, según ha podido saber The Post.
Las ventas minoristas a nivel nacional de Bud Light cayeron un 23,4 % en comparación con hace un año en la semana del 29 de abril, peor que la caída del 21,4 % que sufrió una semana antes, según datos de Bump Williams Consulting y NielsenIQ.
Mientras tanto, a medida que los bebedores de cerveza descubren cuántas otras marcas de cerveza caen bajo el paraguas de Anheuser-Busch, la reacción se está ampliando, según los nuevos datos.
La marca insignia de la compañía, Budweiser, recibió un golpe de ventas del 11,4% durante la semana que finalizó el 29 de abril.
Las ventas de la marca Bud’s Michelob Ultra, la tercera de mayor venta en los EE. UU., detrás de Bud Light n.º 1 y Modelo Especial n.º 2, cayeron un 4,4 %, según datos de Bump Williams.
“No es solo un problema de Bud Light”, dijo Bump Williams, director ejecutivo de la consultora.
“Es un problema de cartera de Anheuser-Busch ahora”.
Las marcas estadounidenses más pequeñas de Anheuser-Busch también se vieron afectadas, con su marca Natural Light bajando un 5,2% y su Busch Light experimentando una caída del 1,8%.
Las caídas cada vez mayores en las ventas marcan un golpe doloroso para el negocio cervecero estadounidense dominante de Bud.
El año pasado, las ventas de Bud Light superaron los 4.800 millones de dólares, según la firma con sede en Connecticut.
Modelo Especial tuvo $3,750 millones mientras que Michelob Ultra generó $3,300 millones en ventas.
Budweiser ocupó el puesto número 7 el año pasado con $1,830 millones en ventas.
En lo que va del año, Bud Light y Budweiser son las únicas 10 cervezas estadounidenses cuyas ventas han disminuido, con descensos del 3 % y del 0,4 %, respectivamente.
“Si Bud Light no corrige su tendencia a finales de este mes, seguirá perdiendo cuota de mercado porque perderá el Día de los Caídos. Eso da inicio a la temporada de verano”, dijo Williams a The Post. “Tiene que haber un sentido de urgencia para que InBev corrija estas tendencias”.
Es la cuarta semana consecutiva de caídas de dos dígitos en las ventas vinculadas a la breve relación de marketing de Anheuser-Busch con la influencer transgénero, que comenzó el 1 de abril cuando Mulvaney publicó videos de sí mismo sentado en un baño de burbujas bebiendo Bud Light.
“Como anécdota, escuchamos que las ventas de Bud Light están disminuyendo más rápidamente en bares y restaurantes donde algunos consumidores no quieren que los vean bebiendo o están discutiendo sobre la marca”, dijo Benj Steinman, editor de Beer Marketer’s Insights. .
Mientras tanto, las cerveceras rivales están ganando cuota de mercado a expensas de Bud Light.
Coors Light y Miller Light experimentaron cada uno un aumento de más del 20% en las ventas en la semana que finalizó el 29 de abril en comparación con hace un año, según datos de Bump Williams y Nielsen.
Pabst Blue Ribbon subió un 18,9 %, mientras que Keystone Light experimentó un aumento del 15 % durante el mismo período.
El impactante colapso de la cerveza número 1 de la nación, que está experimentando uno de los boicots más cargados de emociones de la historia, no muestra signos de disminuir, incluso cuando el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Michel Doukeris, intenta distanciar a la compañía del evento Mulvaney.
“Necesitamos aclarar los hechos de que se trataba de una lata, una persona influyente, una publicación y no una campaña”, dijo Doukeris a los inversores durante una llamada de ganancias la semana pasada.
La compañía no respondió de inmediato para hacer comentarios sobre la caída de las ventas.
Anheuser-Busch les dijo a los distribuidores que una agencia de publicidad externa fue responsable de recurrir a Mulvaney para promocionar la marca Bud Light entre la comunidad LGBTQ, pero no llegó a nombrar a la empresa de marketing.
