El gurú del marketing detrás de los famosos anuncios » Whassup! » de Budweiser. ‘ y ‘ Talking Frogs ‘ ha criticado a la compañía por destruir su reputación.
Robert Lachky, cuyos anuncios en la década de 1990 ayudaron a Budweiser a convertirse en la cerveza más popular de Estados Unidos, dijo que dos décadas de trabajo se arruinaron por el fiasco de Dylan Mulvaney de Bud Light.
“Nos tomó 20 años llevar la cerveza Bud Light a la cerveza número 1 en el país y les tomó una semana desmantelarla”, dijo Lachky, exdirector creativo de Anheuser-Busch.
Bud Light se ha enfrentado a una revuelta de activistas conservadores después de asociarse con el transgénero de las redes sociales Mulvaney.
Las ventas se han desplomado desde que Mulvaney, de 26 años, compartió videos de sí mismo bebiendo de latas personalizadas de Bud Light con su propio rostro representado en ellas.
El Sr. Lachky le dijo al St. Louis Post-Dispatch que Bud Light no tenía a nadie más que a sí mismo a quien culpar por la caída de su popularidad.
“Es autoinfligido”, dijo, y agregó que Anheuser-Busch sufría de “una completa falta de supervisión corporativa”.
Los ejecutivos han tratado de rechazar las críticas diciendo que Mulvaney en realidad nunca se asoció con ellos, a pesar de que su video incluye el hashtag #budlightpartner.
Michel Doukeris, director ejecutivo de Anheuser-Busch Global, culpó el lunes a la «información errónea y desinformación» por difundir rumores de que se venderían latas con la cara de Mulvaney en todo el país.
Lachky le dijo al New York Post que Bud Light estaba avivando las «llamas por su cuenta con sus comentarios defensivos».
La espiral descendente de Bud Light se ha acelerado a raíz de la debacle de Dylan Mulvaney y la carnicería ha comenzado a extenderse a otras marcas de mega-dólares de Anheuser-Busch.
Las ventas minoristas a nivel nacional de Bud Light cayeron un 23,4 % en comparación con hace un año en la semana del 29 de abril, peor que la caída del 21,4 % que sufrió una semana antes, según datos de Bump Williams Consulting y NielsenIQ.
Mientras tanto, a medida que los bebedores de cerveza descubren cuántas otras marcas de cerveza caen bajo el paraguas de Anheuser-Busch, la reacción se está ampliando, según los nuevos datos.
La marca insignia de la compañía, Budweiser, recibió un golpe de ventas del 11,4% durante la semana que finalizó el 29 de abril.
Las ventas de la marca Bud’s Michelob Ultra, la tercera de mayor venta en los EE. UU., detrás de Bud Light n.º 1 y Modelo Especial n.º 2, cayeron un 4,4 %, según datos de Bump Williams.
“No es solo un problema de Bud Light”, dijo Bump Williams, director ejecutivo de la consultora. “Es un problema de cartera de Anheuser-Busch ahora”.
