Como parte de su enfoque «Move to Zero», la marca de zapatos y accesorios deportivos Nike está intensificando acciones destinadas a reducir sus residuos y su huella de carbono.
Por: Morfema Press / Creapills
En tal sentido, en septiembre pasado, inauguró un nuevo complejo deportivo hecho con miles de zapatos reciclados en Nueva Belgrado, Serbia.
En lugar de tirar los zapatos viejos y sin usar, Nike decidió hacerlos un material único. Por eso se han transformado 20.000 unidades para dar vida a una cancha de baloncesto y un parque infantil.
Denominado Block 70, este innovador proyecto se desarrolló en colaboración con la agencia de diseño londinense Accept & Proceed.
Durante seis meses trabajaron juntos en los planos constructivos de las distintas infraestructuras así como en la implementación de la campaña de reciclaje en tienda y los contenedores de recolección de zapatos.
Las dos marcas también hicieron un llamado a la gente de Nueva Belgrado para ser involucrados plenamente en la creación de este nuevo espacio.
Los habitantes pudieron dejar sus zapatos usados en los distintos puntos de recolección y presenciar la transformación de los mismos en material reciclado.
De esta manera, la población local pudo desarrollar un vínculo especial con este extraordinario proyecto.
Y para sacar provecho de este estrecho vínculo que une a los habitantes de Nueva Belgrado con el complejo deportivo, la agencia ha imaginado un original diseño en colores muy pronunciados utilizando letras serbias a medida para realizar el marcado de la cancha de baloncesto.
Una forma personal de celebrar la comunidad local y fomentar la práctica deportiva para jóvenes y mayores con un espacio inusual e inesperado.
