A siete días del inicio del Mundial, Nike irrumpe en el mundo de la publicidad con «Rip the Script», su nueva plataforma creativa dedicada al fútbol. Esta esperada campaña busca marcar la pauta de la marca durante todo el verano y volver a situarla en el centro de las conversaciones en torno al torneo.
La campaña se centra en un cortometraje de seis minutos de Wieden + Kennedy, dirigido por Dan Streit de Somesuch Studios. Filmado en un estudio de Hollywood que recrea un ambiente deliberadamente caótico, alterna rápidamente entre escenas de rodaje y tomas ficticias del detrás de cámaras. Kylian Mbappé da el pistoletazo de salida negándose a seguir las instrucciones del director para el próximo anuncio de Nike.
El verdadero espectáculo reside en el elenco. Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland y Vinicius Jr. comparten protagonismo con leyendas como Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Eric Cantona y Didier Drogba. Y la marca se extiende mucho más allá del estadio, invitando a LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, LISA y Channing Tatum a unirse a la aventura.
Una puerta de entrada al universo de Nike Football
En lugar de un anuncio de producto convencional, Nike concibió «Rip the Script» como una puerta de entrada a todo un universo por explorar durante el torneo. La narrativa fragmentada está repleta de guiños y referencias, y su estrategia de interacción está cuidadosamente elaborada: la diatriba de Cantona sobre las gaviotas, el debate sobre quién es el mejor de todos los tiempos entre Ronaldo y LeBron, o Channing Tatum como un improbable sustituto de Haaland.
Detrás de esta operación hay mucho en juego. Según Interbrand, Nike ha visto disminuir su influencia en el fútbol y su valor de marca caer un 26 % para 2025, en un contexto de resultados decepcionantes. Esto ha llevado a la compañía a saltarse la Super Bowl para centrarse por completo en la Copa del Mundo, donde Adidas sigue siendo el patrocinador oficial del torneo.
