Desde el pasado mes de julio, la marca americana de lencería Victoria’s Secret parece estar soplando un viento de cambio en su imagen. Aunque le tomó algún tiempo dar el salto, ahora es un punto de honor representar y celebrar a todas las mujeres, como lo demuestra su última campaña de marketing.
Por: Creapills / Traducción libre del francés de Morfema Press
Con motivo del lanzamiento de su última colección de ropa interior llamada Love Cloud, la firma convocó a 18 mujeres con diferentes personalidades y morfologías. Entre ellas encontramos a la modelo de tallas grandes Devyn García, la primera modelo transgénero Valentina Sampaio, la diseñadora Sylvia Buckler, embarazada en el momento del rodaje, pero sobre todo Sofía Jirau, una modelo puertorriqueña con síndrome de Down.
La joven de 25 años se convierte así en el primer ángel con síndrome de Down de la marca, una primicia en la historia de la moda que ha sido muy elogiada en las redes sociales. En su cuenta de Instagram , la foto de Sofía Jirau seguida del siguiente mensaje ha obtenido más de 82.000 likes en menos de una semana.
Un día lo soñé, trabajé y hoy este sueño se ha hecho realidad. Finalmente puedo contarte mi gran secreto… ¡Soy la primera modelo de Victoria’s Secret con síndrome de Down! 💗 Gracias a todos por apoyarme siempre en mis proyectos. […] ¡Esto es solo el comienzo, y ahora está hecho! Por dentro y por fuera, ¡no hay límites!
Sofía Jirau – Instagram
Esta nueva colección que aboga por el positivismo corporal ofrece así tallas que van desde la 32A hasta la 40DDD y desde la XS hasta la XXL, una gama muy amplia que marca una gran evolución de la marca tanto en sus productos como en la imagen que quiere transmitir.
Detrás del mensaje de inclusión, evidentemente, una operación de marketing muy eficaz para la marca. Una iniciativa bienvenida que se acerca a las comunicaciones de Dove que juegan con lo natural y lo auténtico y además barren la imagen de modelos muy cerrados.
Un truco de marketing que nos recuerda, hace muy poco, a este anuncio de Adidas que también atestigua su apuesta por la inclusión. La marca no dudó en exhibir 25 pares de senos desnudos (no sin polémica) para celebrar la diversidad de cuerpos.
