Es el máximo símbolo de estatus, un nivel de exposición logrado por pocas empresas, pero disponible para cualquier empresa que esté dispuesta y sea capaz de pagar un alto precio. Es un honor que cuesta millones de dólares y, a cambio, el logotipo de su empresa aparece en las pantallas de televisión de millones de personas cada semana.
Por: Ravi Hiranand y Leo Schwartz – Rest of World / Traducción libre del inglés de Morfema Press
Patrocinar un club de fútbol, es decir, fútbol de verdad, es más que una mera transacción comercial. Se trata de utilizar el deporte más visto del mundo para promocionar su marca. Poner el logo de tu empresa en la camiseta de un equipo como el Liverpool o el Real Madrid significa vincular tu marca a un icono mundial. Y durante décadas, ha sido una ruta tomada por empresas tecnológicas emergentes , llenas de efectivo para gastar y un nombre para ganar.
Pero estos patrocinios en realidad revelan algo sobre la industria de la tecnología en su conjunto: cuando rastreas la historia de estos acuerdos comerciales a lo largo de las décadas, surgen patrones. En lugar de empresas individuales, sectores completos de la industria, desde automóviles hasta tecnología de consumo y sitios web de apuestas, parecen saltar al deporte a la vez, lo que indica su ascenso o el deseo de dominar los mercados globales donde el fútbol también es parte de la vida cotidiana. . No es casualidad, por ejemplo, que las compañías de telefonía móvil recurrieran al patrocinio de clubes de fútbol durante el comienzo del nuevo milenio: con los teléfonos cada vez más comunes y el 3G a la vuelta de la esquina, compañías como Samsung y Vodafone no tardaron en pagar cantidades récord a algunos de los clubes más exitosos de Inglaterra.
Rest of World echó un vistazo a algunos de los acuerdos de patrocinio de camisetas más memorables en el fútbol, desde la afiliación de Sony con los campeones de Italia hasta el acuerdo de Rakuten con un gigante español, y lo que dicen sobre el auge y la caída de los sectores tecnológicos representados por esas empresas.
Las marcas japonesas de productos electrónicos de consumo estuvieron entre las primeras empresas de tecnología en sumergirse en el patrocinio de camisetas. Sus logotipos adornaron las camisetas de los clubes de Inglaterra a Italia durante los años 80 y 90, reflejando el auge de esas empresas en el resto del mundo: estas fueron las décadas dominadas por el Walkman y el Game Boy.
Algunas de esas empresas eran nombres conocidos antes de su patrocinio de los equipos de fútbol ingleses; otros lo usaron para asegurar su lugar como marca global. Lo creas o no, Samsung Mobile era un jugador pequeño en el mundo de los teléfonos cuando comenzó su acuerdo con Chelsea en 2005. Cuando terminó en 2015, Samsung era el fabricante de teléfonos inteligentes más grande del mundo. (Chelsea también tuvo bastante éxito ).
No todos los acuerdos de patrocinio funcionan. Rakuten es una de las principales plataformas de comercio electrónico de Japón, pero colocar su logotipo en las camisetas de uno de los equipos de fútbol más reconocidos ayudó poco a expandir su marca en el extranjero. Kejian, un fabricante de teléfonos móviles, puede haber pensado que estaba en algo grandioso cuando firmó para patrocinar al Everton, que también consiguió dos jugadores chinos como parte del trato. Kejian se retiró en 2013, pero el acuerdo de patrocinio aún era innovador: en ese momento, la compañía solo vendía sus teléfonos en China. Kejian podría haber sido la primera empresa en usar las camisetas de un club de fútbol inglés para dirigirse a una audiencia al otro lado del mundo, pero no fue la última.
La idea de Kejian puede parecer contraria a la intuición, pero la Premier League inglesa es un producto global: los partidos de reclamos de la liga se muestran en «188 de los 193 países del mundo reconocidos por las Naciones Unidas». En la década de 2010, otro sector tecnológico de rápido crecimiento se aprovechó de esto: las empresas de juegos de azar en línea. A finales de la década, la mitad de los 20 equipos de la liga tenían logotipos de juegos de apuestas en la parte delantera de sus camisetas, muchos de ellos para empresas que se dirigían a audiencias en Asia.
¿Qué sector dominará la década de 2020? Las plataformas Edtech están empezando a interesarse, como se ha visto con Platzi de Colombia, que patrocina al equipo español de La Liga Granada, y el unicornio indio Byju, que patrocina a los Kerala Blasters. Pero si echas un vistazo al mundo más amplio de los deportes, la respuesta es obvia: las criptomonedas. Desde la NBA hasta la Fórmula 1 , los logotipos criptográficos están en todas partes y el fútbol no es diferente. El logotipo de Binance adorna las camisetas de Lazio, mientras que el club italiano Inter de Milán ya tiene su segundo patrocinador de camisetas basado en blockchain.
No está claro qué impacto tendrá el colapso del mercado en las empresas de criptomonedas y si todavía tendrán el dinero para patrocinios deportivos de alto perfil. Pero como han demostrado las últimas décadas: siempre hay otro grupo de empresas tecnológicas dispuestas a pagar .
